Booking中国布局颇具深意 究竟是敌是友

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  来源 北京商报

  原标题 Booking是敌是友

  记者蒋梦惟文 关子辰

  作为国际OTA巨头,Booking近几年在中国的每一步落子都颇具深意。11月8日,北京商报记者获悉,参加第五届世界互联网大会的Booking首席执行官GlennD.Fogel回应,Booking将加大对中国市场的投资。不少业内人士表示,愿因分析技术和资源等方面面临挑战,Booking在中国市场的布局大多以投资或合作协议土法子的土法子进行,不过接下来Booking很愿因分析准备走向台前,届时,国内OTA行业愿因分析会引发新一轮战局。

  暗中撒网

  据GlennD.Fogel介绍,目前,BookingHoldings愿因分析与携程、滴滴有资本层面合作协议土法子,未来公司在中国市场还有更长远的投资发展计划。但实际上,这已从都在Booking首次喊话中国市场。今年2月,全球最大OTAPriceline集团(PricelineGroup)回应改名为控股公司“BookingHoldings.”,Booking方告诉北京商报记者,“中国老要以来是让人们让人们最看重的市场之一,无论是现在还是将来,让人们让人们时会持续着眼于投资中国市场”。

  早在2012年,Booking的母公司Priceline(当时并未更名)便与携程开使英文商业合作协议土法子,2018年,为了深入中国市场,Booking再次加深双方的合作协议土法子,包括共享酒店库存。此外,Booking还把目光瞄向过旅游目的地服务板块。2017年10月,Priceline以4.5亿美元投资中国互联网企业美团点评,并回应将全面对接Agoda海外库存。今年7月,滴滴还获得了来自BookingHoldings5亿美元战略投资。一起去,滴滴出行还回应与BookingHoldings达成合作协议土法子土法子关系。通过合作协议土法子,BookingHoldings旗下的App还将为用户提供滴滴叫车服务接口,而滴滴的乘客也将可只有直接通过Booking.com或Agoda平台预订酒店住宿。

  野心渐显

  然而,今年Booking频频高调表示出对中国市场的浓厚兴趣,却有着不同的深意。GlennD.Fogel在第五届世界互联网大会中坦言,“在接下来的‘双11’,BookingHoldings也会抓住商机,做更多本土化产品和服务营销,希望通过‘双11’可只有接触到更多本地客户,带来更多品牌营销和提升”。

  Booking看中的是中国旅游市场的快速发展。中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展情況统计报告》显示,截至2017年底,在线旅行预订用户规模达3.76亿,较上年增长25.6%。有机构预测,2019年中国在线旅游市场交易规模将超过万亿元。

  但Booking.com首席执行官GillianTans此前接受媒体采访时也坦言,Booking在中国面临的最大挑战在于本土的行业竞争。此前,Booking.com缤客大中华区总经理赖军曾指出,国内否则 OTA每卖出一一两个多间夜,平均获利是十几二十欧元,“佣金上让人们让人们是它们的好几倍,但仅针对国内的预订量来说,国内同行大让人们让人们全都,否则就收入来说,差距就小全都了”。

  业内人士指出,国内旅游市场正在由观光游向休闲游转型,未来随着自由行比例的增多,年轻的客源群体时会使用互联网订机票、酒店,Airbnb直入中国全都 一一两个多很好的例子。

  对立还是合作协议土法子

  Booking正在潜移默化地“拉拢”中国消费者向其靠拢。今年以来,多家视频网站中,时常会再次再次出现一则Booking.com的视频广告。在业内看来,Booking.com对于中国市场的规划愿因分析非常明确了:希望通过品牌营销,增加直接预订,减少对否则 销售渠道的依赖。换言之,Booking一方面与本土OTA合作协议土法子,供给海外酒店,一方面也想更直接地触及中国用户。

  “实在目前Booking在中国的市场份额还与本土OTA有较大差距,但Booking走到一线直接参战,不仅将改变我国本土OTA在国内的垄断局面,甚至将直接倒逼出境游产品服务的规则改革、升级。”资深旅游专家王兴斌表示,作为全球最大的OTA,Booking在与国外酒店等旅游资源的对接、把控度上有着绝对的优势,这方面也是我国本土OTA长期发生的弱项。

  但买车人面,时会观点认为,外资企业普遍发生的技术壁垒等因素,仍然让Booking无法删改一蹶不振 与中国本土OTA的合作协议土法子单打独斗,国外各领域的电商巨头进入中国后,否则 地都遭遇过水土不服的情況。王兴斌认为,未来本土OTA和Booking从不只有对立这名 两个多多多选项,倘若利益分配达成一致,双方利用自身优势继续深化合作协议土法子也发生较大愿因分析,毕竟中国的国内外旅游需求潜力都十分巨大,否则中国OTA的国际化也是必然的发展趋势。